Die 2011 erschienene neue Social-Community-Plattform von Google Inc. ähnelt auf dem ersten Blick dem Konkurrenten Facebook, der bereits mehr als 500 Millionen Mitglieder weltweit verzeichnen kann. Googles Netzwerk ist von solchen Nutzerzahlen noch weit entfernt, dennoch steigen die Benutzerzahlen des Dienstes immer mehr. Das liegt nicht zuletzt an den Funktionen des neuen Facebook-Konkurrenten.
Anders als bei Facebook kann sich nicht jeder im Google-Netz anmelden. Es benötigt eine Einladung eines Freundes oder von einem Bekannten, der bereits Mitglied ist. Das tut der Verbreitung des Dienstes jedoch keinen Abbruch. Im Juli 2011 verzeichnet man bereits 10 Millionen Mitglieder, von denen rund 30 Prozent Frauen sind. Viele Webseiten, Blogs oder Webshops haben bereits den neuen Teilen-Button des kalifornischen Unternehmens eingebaut. Dieser funktioniert ähnlich wie der Facebook-Like-Button. Mit einem Klick kann der Nutzer einen Inhalt direkt mit seinen Kontakten im Google-Netz teilen. Dabei kann der Nutzer sogenannte Circles einrichten. Circles sind Personen, die der User zu Gruppen zusammenfassen kann, beispielsweise Arbeitskollegen oder die eigene Fußballmannschaft. Denn nicht jeder Inhalt soll unbedingt mit allen Google-Kontakten geteilt werden.
Neben den Circles lernt die Suchmaschine auch aus dem Nutzerverhalten und zeigt dem Nutzer sogenannte Sparks an. Sparks sind Inhalte, die im internen Account angezeigt werden, von denen Google vermutet, dass sie dem Nutzer gefallen könnten.
Auch Interaktionen mit Freunden sollen mit dem neuen Netzwerk vereinfacht werden. So existiert beispielsweise ein Chatroom, in denen sich vernetzte Google-Kontakte unterhalten können. Fotos können außerdem ohne Probleme per Direkt-Upload geteilt werden. Auf dem Smartphone wartet das Netzwerk sogar mit einer Gruppenunterhaltung auf: Geschriebene SMS können von mehreren Teilnehmer der Unterhaltung gelesen werden.